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◎「静」と「動」で差別化を 今、プレ群馬ＤＣが真っ盛りである。しかしなじみの薄い言葉は、まだまだ浸透してきたとはいえない。ＤＣつまり「デスティネーション・キャンペーン」は「目的地」と「宣伝隊」の合成語で、ＪＲ６社と自治体や民間が連携した最大規模の観光ＰＲ行事ということである。１９７８年に旧国鉄と和歌山県が取り組んで始まったという。１年に１回から４回までまちまちだったらしい。京都が群を抜いて21回、新潟が６回、群馬も３回と上位に食い込んでいる。温泉地の魅力であろうか。 今年は奈良が終了した。10月から長野が始まる予定で、昨年10月から「月刊信濃ＤＣ新聞」を発行し意欲的である。 群馬は来年７月からいよいよ始まる（９月まで）。このオピニオン欄の１回目に前説のつもりで観光について書かせていただいた。群馬の観光資源は、多様なニーズに十分応えられるはずである。ＤＣでは何本かの柱を立てるだろうが、温泉や自然、伝統そして、近代化遺産はもちろんで、国内のみならず外国旅行者にも群馬の特質をＰＲすべきだ。 私はこれに「静」と「動」の二つの柱を追加して挙げたいと思う。まず「古墳の国・群馬」を据えていいのではと思っている。１９３５（昭和10）年に刊行された「上毛古墳綜覧（そうらん）」には８４２３基の古墳が調査されていた。旅人の多くは中高年であろう。この世代は大変な考古・古代史ファンがおり、探求心が旺盛なのだ。必ずや他県との差別化ができるに違いない。企画次第で「静」の代表格になるだろう。 そして「動」の代表は「上州の山車祭り」である。日本人は夏本番となると、あちらこちらの祭りをめがけて移動する。祭りの楽しさや美しさは、現地でこそ味わうことができる。群馬のえりすぐりをぜひ紹介したいものである。 山車（鉾（ほこ））や屋台とお囃子（はやし）の競演は珍しいものではないが、地域の個性はそれぞれオンリーワンなのである。目当ては祭りそのものから、人形か彫刻か四方幕かそれともお囃子か、人それぞれである。選択肢は多く、決して少数を対象としたマニアックなものにあらずなのである。 県外の祭礼関係者との付き合いの中から、注目度が高いことをよく耳にする。江戸型山車が主流の群馬だが、実は屋台も個性的なものが多いのである（山車、屋台は同意語として使用）。超大型の桐生をはじめ、前橋、鬼石、玉村、藤岡、伊勢崎などは魅力的である。 １年後も読めない昨今、いつ古墳ガールや祭りガールなる人種が出現するかも知れない。今後、ぜひ個性豊かな新ポスターやミウラ折りのマップも製作してほしいものである。群馬のデザイン力に期待して。 (上毛新聞 2010年8月25日掲載) |