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◎拡大続けるビジネス 健闘むなしくも日本代表は敗退してしまったが、遠い南アフリカの地では日々熱戦が繰り広げられている。ＦＩＦＡ（国際サッカー連盟）ワールドカップ（Ｗ杯）南アフリカ大会のことである。Ｗ杯と広告業界とは今や切っても切れない絆（きずな）で結びつけられている。本稿ではその結びつきについて広告会社の視点から簡単に説明したいと思う。 広告会社のビジネスとして第一に挙げられるのがスポンサー探しである。一口にスポンサーと言ってもその種類はいくつかに分かれている。 最も大きなものが「ＦＩＦＡパートナー」であり、これはビジネス・カテゴリーごとに６社が契約している。現在開催中のＡ代表のＷ杯だけではなく、年代別Ｗ杯や女子Ｗ杯などＦＩＦＡが主催する国際大会について、ワールドワイドで広告展開に活用できる。 次が大会スポンサーである。これは今回のＷ杯南ア大会に限りワールドワイドで展開されるもので、８社の契約がある。さらには、開催国である南ア国内限定で広告展開できる国内スポンサーがある。広告会社はＦＩＦＡとこれらの企業を結びつけ、コミッションを得ている。 これらのスポンサー名は会場内の電子看板に露出されるため、テレビ中継を通じて我々も目にすることができる。その面積や回数が多いほど、より上位のスポンサーであるので皆さんも中継中にチェックしてみたらいかがだろう。 広告会社の仕事としてはスポンサー探しだけでは終わらない。各スポンサーは世界で数社しかない権利を有しているのだから、Ｗ杯を使ったキャンペーンを行う。これらの広告素材の制作、各種キャンペーンなどを各国の広告会社が仕立てるのだ。こうして広告会社のビジネスチャンスは広がっていく。なにしろ今大会の予選には１９９の国と地域が参加し、全世界の延べテレビ視聴者数は３００億人と言われるほどのビッグイベントなのだから。 また、電通はＦＩＦＡから日本国内における放映権を一括で買い上げ、これを各媒体社に販売するというビジネスも行っている。放映権自体もテレビ地上波、衛星放送、ラジオ、インターネットなど多岐に渡る。もちろん番組内の広告枠（ＮＨＫを除く）の広告主に対するセールスも行っている。これは対象番組がＷ杯になっただけで通常の広告ビジネスと同様の作業である。 このように、Ｗ杯と広告会社は共存関係にある。今後もインターネット領域のさらなる拡大や３Ｄ放送の一般化など、メディアや映像デバイスの進化がＷ杯というコンテンツの価値をより高めていくだろう。それに伴って広告会社のビジネスも拡大し続けるはずである。 (上毛新聞 2010年7月2日掲載) |