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◎高金利を表示すべきだ 私は司法書士として、多重債務を負った人々にこれまで数多く接してきた。その中で実感するのは、借金に対する人々の意識が軽くなりつつあることだ。とりわけ、消費者金融で借金をすることへの心理的ハードルは、以前に比べ確実に低くなっている。そして、このような「気軽さ」を生む大きな要因は、消費者金融各社のテレビコマーシャル（ＣＭ）であると思われる。 消費者金融のＣＭは、単に放送本数が多いというだけではなく、内容的にも工夫が凝らされ、印象的なものが多い。ペットショップでつぶらな瞳の子犬に魅了されたオジサンが「どうする…」と思い悩むＣＭは、すっかり有名になったが、各社のＣＭに共通するのは、明るく、楽しい雰囲気である。かつて「サラ金地獄」と言われたころの暗いイメージはみじんも感じさせない。あくまで優しく、親切に「お金のことは気軽に相談してください」とほほ笑みかけてくるのである。 しかし、そのほほ笑みは虚像というべきであろう。お金のことを相談する―この「相談する」という隠やかな言葉に隠された本質は、お金を「貸す、借りる」という関係だ。子犬は欲しいがお金のないオジサンが「どうする」と思い悩む―この「どうする」という言葉の意味を正確に表現すれば、「お金を借りるのか、借りないのか、どちらにするか」ということである。そして「借りる」という選択をした場合、ついてまわるのが上限年２９・２％という高金利である。この高金利について強調するＣＭは皆無だ。 消費者金融のＣＭは、金銭の貸借という金融業の本質をあいまいにし、もっぱら明るく、優しく、親切なイメージを視聴者に植え付けることを目的としている。そして、このイメージ戦略は恐らく成功し、消費者金融で借金するこのへの「気軽さ」を生んでいるのであろう。 私は消費者金融のＣＭについて、次の二つの規制が必要であると考える。 第一は、高金利の危険性を表示することの義務付けである。ＣＭということの性質上、各社が良いイメージをアピールするのは仕方のないこととしても、同時に高金利に対する警告もＣＭ中に含ませるべきである。現在でも金利の表示はなされているようであるが、ほんの一瞬の表示であり、数字を読み取ることさえ困難だ。年２９・２％の金利とは、百万円を借りた場合、毎月二万四千円を何十年払い続けても、借金残高が少しも減らないということを意味する数字である。この高金利の危険性を分かりやすく、インパクトのある表現でＣＭ中表示させるべきである。 第二は、放送時間帯の限定である。高金利の警告をしても、子供には理解できない。子供は消費者金融のＣＭから、明るく、優しく、親切なイメージだけを受け取ってしまうことになる。子供がテレビを見るような時間帯には、消費者金融のＣＭをいっさい禁止すべきだ。かつて、消費者金融のＣＭは深夜だけに限定されていたはずである。少なくても、夜は十一時前には放送すべきでないと考える。 (上毛新聞 2003年11月24日掲載) |